Google: ¿Evil Empire? Parte 2

coleon
Publicado el 26 de Agosto de 2008 a las 10:00 AM.
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Fuera del mundo digital

Hace un par de años ya, Internet le quedó pequeño a Google. Las ganancias fluían como ríos en primavera y no sabían que hacer con el dinero. Con ganancias de 13 mil millones de dólares (último informe) y creciendo día a día, los jóvenes creadores de Google no sólo quieren ser obscenamente ricos, sino que también tienen su corazoncito para las causas medioambientales.

Es por esto que sus dineros tienen dos destinos: Inversión de pequeñas empresas que puedan potenciar a Google y empresas comprometidas con el medio ambiente.

Muy lindo, casi lloro… pero la verdad es que una parte va a fundaciones encargadas de cuidar el planeta, el resto va a empresas que se encuentran investigando productos energéticamente eficientes o nuevas fuentes de energía. El truco es que, a pesar de sonar muy lindo, siguen siendo un producto, al igual que Gmail o Knol, más aún, es un producto que tiene un poder agregado, las licencias de estas tecnologías van a reportar sumas sin precedentes a los dueños de las patentes y además permiten autonomía al autoabastecer de la materia prima para el funcionamiento de la industria informática: energía. Finalmente, confiere Control al poseedor. Quizás éste es el punto más importante de las inversiones de Google. Sólo basta poner como ejemplo a los países productores de petróleo y el poder que tienen sobre sus consumidores.

Se agradece este tipo de iniciativas en todo caso, pero hay que recordar que ser “Eco Friendly” es muy bien visto por el público y es una poderosa herramienta de marketing y en alguna forma contibuye al concepto de “Do not Evil”, el lema de Google.

Energías renovables, dinero infinito

La prioridad de Google fuera de la Matrix es la energía. En la actualidad producen el 30% de la energía que consumen sus instalaciones en Silicon Valley a través de paneles solares, produciendo cerca de 1.6 megawatts.

Foto desde Google Earth de sus Headquarters en Silicon Valley

Pero Google apuesta en grande y ha invertido en muchas iniciativas que desarrollan estas tecnologías:

RE<C (Energías Renovables más baratas que el Carbón): iniciativa financiada a través de Google.org (rama filantrópica).
Han invertido fuertemente en desarrollo de computadores más eficientes para reducir el consumo de sus DataCenters.
Potencian proyectos que ayuden a disminuir la contaminación con gases invernadero, incluso a pequeña escala. Campos de Brasil y México se han beneficiado de proyectos pioneros en manejo de desechos animales.
El desarrollo de paneles solares más eficientes ha ganado un gran aliado con Google.
Los automóviles électricos son una prioridad también, de hecho usan una flota de 32 buses que recorre grandes distancias movilizando a sus trabajadores hacia las oficinas.

Internet para todos

En este punto no hay misterio. Google ha participado en cuanto proyecto existe para masificar el uso de Internet. Actualmente se encuentra desarrollando las redes WiMax y posee un par de proveedores locales de acceso a Internet gratuitos financiados por publicidad. No hay que ser genio para sacar la cuenta: más usuarios = más potenciales clientes = más ingresos = más dinero para comprar yates y mansiones.

Parte de este plan fue la participación en el remate de la concesión del espectro 700MHz de radiofrecuencia, el año pasado. El plan maestro era ganar la concesión y proveer servicios inalámbricos que pusieran presión en los proveedores de telefonía móvil e Internet, al abrir canales para soluciones de terceros.

Ofrecieron 4 mil 600 millones de dólares, pero finalmente no resultaron ganadores.

Lo interesante de este episodio fueron las conclusiones que se pudieron sacar. Este tímido intento por parte de Google de expandirse hacia las telecomunicaciones nos hace reflexionar sobre el modelo de negocio que pretende y los límites que quiere alcanzar.

Al controlar la gran mayoría de las búsquedas, servicios y propagandas, la expansión lógica es captar más clientes para mantener su volumen de tráfico. Ofrecer acceso gratuito a Internet a cambio del uso de sus servicios perpetúa su dominio sobre lo que ven los internautas.

Health y medicina.

Google es capaz de controlar lo que ves, lo que lees, lo que compras, etc etc. pero la frontera final es poseernos físicamente. Suena muy extremista pero si lo piensas fríamente salir de la pantalla para dominar lo único que nos queda a salvo somos nosotros, nuestros cuerpos.

Queda mucho para eso y probablemente Google no tenga tanta ambición, además algunos nos creemos bastante caros. Pero el gigante ya comenzó a pavimentar el camino.

Con su servicio Health del que hablamos un par de palabras en el primer capítulo, Google pretende almacenar las fichas clínicas de todos los usuarios estadounidenses. Un servicio que ha sido muy bien recibido al contrario de las expectativas de los más temerosos, pero para lograr su masificación, G tendrá que luchar por establecer un estándar. Estados Unidos ama la libre competencia, por eso existen muchas soluciones para manejar estas bases de datos y eso le pasa la cuenta finalmente.

Obviamente, Google puede usar tu información para mostrarte alternativas de fármacos que estés usando o médicos que paguen por poner anuncios en tu perfil, pero el gran peligro reside fuera de Google. Cada día leemos noticias de Crackers que roban bases de datos con tarjetas de crédito u otras más insignificantes como la información de un tercio de los chilenos desde bases de datos del gobierno, allí yace el verdadero miedo de sus detractores, ya que, una fuga de información sería catastrófica dada la sensibilidad de la información.

Hay algo que no se le puede negar al los creadores de esta empresa o a sus asesores: tienen un ojo envidiable para los negocios.

Estamos interesados en el apoyo a las empresas y hacer inversiones en empresas que promuevan nuestra declaración de intenciones, que es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”, comentó el vocero de Google, Andrew Pederson. “Nos pareció que era importante participar ahora, en la primera etapa, para comprender mejor ya que la información generada por este sector que está en rápida evolución.

Así se refirieron a las inversiones en empresas relacionadas con la investigación del ADN humano. Empresas como 23andME o Navigenic proporcionan un servicio de estudio de ADN para identificar potenciales riesgos. Estos resultados son catalogados e informados al médico tratante para que tome decisiones médicas e informe a su paciente. Está demás decir que la biotecnología y las ciencias genéticas son el mercado del futuro y Google lo sabe muy bien.